Классический SEO-аудит — это несколько дней ручной работы: выгрузить данные из панелей, свести их в таблицу, прокликать страницы, сверить с рекомендациями и написать отчёт. Значительную часть этого можно отдать агенту, у которого есть доступ к вашим данным. Не «спросить у нейросети совет», а именно проверить ваш конкретный сайт по вашим конкретным цифрам.
Ниже — порядок, по которому это делается, с формулировками запросов. Он рабочий независимо от инструмента, но предполагает, что у агента есть доступ к Search Console и метрике: без данных получится не аудит, а пересказ общих советов.
Чем это отличается от «спросить у ChatGPT»
Разница ровно одна и она решающая: наличие доступа к вашим данным. Модель без коннекторов может рассказать, что бывает с сайтами вообще. Она не знает, по каким запросам показывается именно ваш, где вы на двенадцатой позиции и какие страницы просели за месяц.
Поэтому первый шаг любого осмысленного аудита — подключить источники: Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, аналитику. Дальше агент работает с фактами, а не с представлениями о среднем сайте. Как это подключается — в статье про коннекторы.
Шаг 1. Техническая база
Начинать стоит с того, что либо работает, либо нет, без полутонов. Просите проверить по списку:
- отдаётся ли контент сжатым и сколько весит страница на проводе;
- какие заголовки отдаёт сервер: канонический адрес, правила кеширования, защитные заголовки;
- совпадает ли число адресов в карте сайта с числом реально отвечающих;
- нет ли дублей вида «с www и без», «со слешем и без», «с .html и без».
Формулировка, которая работает лучше расплывчатой: «Проверь, что отдаёт сервер на главной, на странице блога и на любой статье: сжатие, кеширование, канонические адреса. Покажи различия между ними». Различия между однотипными страницами — самое информативное: если одна страница отдаётся иначе, чем соседняя, это почти всегда ошибка конфигурации.
Реальный пример из нашей собственной практики: набор защитных заголовков был описан на уровне сервера, но не доходил до страниц из-за правила наследования в nginx. На части адресов приходило шесть заголовков, на остальных — ноль. Обнаружилось именно сравнением ответов на разных путях.
Шаг 2. Данные поиска
Здесь начинается то, ради чего всё затевалось. Три запроса, которые дают больше всего:
«Покажи запросы, по которым сайт показывается, но почти не получает кликов». Высокие показы при низком CTR — это заголовок и описание, которые не убеждают. Самая дешёвая правка из всех: контент уже написан и уже ранжируется, переписать нужно две строки.
«Найди запросы, где мы на позициях с 11 по 30». Это вторая страница выдачи. Там страницы, которым до видимости остался один шаг: дописать раздел, добавить внутренние ссылки, уточнить заголовок. Писать новую статью с нуля дороже, чем дотолкать существующую.
«Сравни показы за последние 28 дней с предыдущими 28». Просевшие страницы важнее выросших: рост обычно понятен, а падение почти всегда означает, что что-то сломалось или конкурент обошёл.
Шаг 3. Заголовки и описания
После второго шага у вас есть список страниц с плохим CTR. Отдайте их агенту вместе с запросами, по которым они показываются, и попросите переписать заголовок и описание под эти запросы.
Что важно проверить в результате, потому что здесь чаще всего промахиваются:
- заголовок укладывается в 60 символов — иначе выдача обрежет его на середине;
- описание в пределах 160 символов;
- в начале заголовка стоит то, что человек набирает в поиске, а не название компании;
- заголовок не обещает больше, чем есть на странице — иначе получите клик и мгновенный возврат, а это хуже отсутствия клика.
Отдельно про название компании в заголовке. Если бренд не ищут, каждое его упоминание — это отъеденные символы. Мы на своём блоге держали суффикс с названием во всех заголовках: он съедал четырнадцать символов из шестидесяти и обрезал восемнадцать заголовков из двадцати одного.
Шаг 4. Разметка и структура
Просите проверить механически, здесь у агента преимущество перед человеком — он не устаёт и не пропускает:
- ровно один заголовок первого уровня на страницу;
- у каждой страницы уникальные заголовок и описание, без повторов между страницами;
- структурированная разметка присутствует и корректно разбирается;
- внутренние ссылки не битые, а текст ссылки совпадает с заголовком страницы, на которую она ведёт.
Последний пункт недооценивают. Расхождение между текстом ссылки и заголовком целевой страницы — это и потерянный сигнал для поиска, и обманутое ожидание для человека: кликнул по одному, попал на другое.
Шаг 5. Что писать дальше
Финальный шаг — план. И здесь стоит удержаться от соблазна попросить «придумай темы»: без данных получится список общих слов, который выглядит как аналитика, но ей не является.
Правильная постановка: «Вот запросы, по которым мы показываемся. Вот наши статьи. Найди запросы, которые мы почти закрываем, но не до конца — и скажи, дописать существующую страницу или написать новую».
Разница принципиальная. Если тема уже раскрыта на существующей странице, вторая статья про то же не удвоит трафик, а разделит его: поиск выберет одну из двух ваших страниц, вторая утянет первую вниз. Дописать проиндексированную страницу почти всегда дешевле и эффективнее.
Шаг 6. Как понять, что сработало
Шаг, который пропускают чаще всех остальных вместе взятых. Правки внесли, отчёт закрыли, дальше живём как жили. Через полгода никто не может сказать, помогло ли.
Зафиксируйте цифры до правок — это займёт пять минут и стоит того. Минимум: показы и клики за 28 дней, средняя позиция, число страниц, которые вообще получают показы. Последнее особенно показательно: если в карте сайта двадцать пять адресов, а показы есть у девяти, то шестнадцать страниц поиск просто не считает достойными выдачи.
Дальше по срокам. Переиндексация занимает от нескольких дней до трёх недель, поэтому смотреть раньше бессмысленно — увидите шум и сделаете неверный вывод.
- Через 2–3 недели — изменение CTR на страницах, где переписаны заголовки. Это самый быстрый сигнал: позиции ещё те же, а кликов должно стать больше. Если CTR не сдвинулся, новый заголовок не лучше старого, и это стоит признать.
- Через 1–2 месяца — позиции по запросам, под которые дописывали разделы.
- Через 3 месяца — общий трафик и число страниц с показами.
Правило, которое спасает от самообмана: меняйте что-то одно за раз. Если одновременно переписали заголовки, дописали статьи и починили сжатие, то при росте вы не узнаете, что сработало, а при падении — что откатывать.
Чего агент не сделает
Честности ради — границы. Агент не оценит, насколько текст хорош по существу: он видит структуру и данные, но не отличает глубокий разбор от гладкого пересказа. Он не построит ссылочный профиль. Он не заменит понимания вашего рынка: какие запросы у ваших клиентов на самом деле, что они спрашивают в переписке, каким языком описывают проблему.
И он не даст частотность запросов там, где нет доступа к соответствующим источникам. Если вы просите «собери семантическое ядро» без подключённых данных — получите правдоподобный список, не подкреплённый ничем. Отличить его от настоящего трудно, и это самая дорогая ошибка в такой работе.
Реалистичная картина: агент закрывает механическую часть аудита за минуты вместо дней и находит то, что человек пропускает от усталости. Решения о содержании остаются за вами.